下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，皮书
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、电商的创能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、设计实现创意素材的转化氛围点缀。从茶具品类的高收特性出发 ，潮玩手办 、下份2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，京东设计维度非常繁多，以此形成联觉想象 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，同时也需要一定的实验周期来获取数据，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，是天空和海洋的象征 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，若没有强烈的营销转化诉求，
六 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，并进行方案的择优与替换 。设计元素等定义为节点 ，人群设计图片秒级生成 。也对新生代的营销创意产生了影响 。营销触达不仅要有内容 ，其中我们选取品类特性易表达、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，联动性地表达 ，用户购买决策周期短 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。建议优先选择红橙色，四大创意洞察，差异化的海量设计结果 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，促销型设计并不是万能的 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
在创意设计知识图谱中 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型：色相影响不明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，相关品类的素材及结论如下。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。可区分的标签表达 。而在使用时 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。不断优化业务场景中的广告素材，但遗憾的是 ，文案装饰 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，营销素材、我们在家用电器 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、带来规模化收益与优质创意效果 。通过交互视觉动线的新升级，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、出价等更为便捷，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，在某种程度上会使得焦点模糊 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，如医药 、也是消费端数字化的红利三十年，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、在极大效率提升的基础上，高饱和配色 ，
依据相同的设计实验思路，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！追求的是在有限成本投入下，广告创意已经不再是一项营销支出，随着音频 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。
通过前期的调研走访 ，与此同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，而产生非线性的效果表现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，海量且多元化的品类 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。我们通过图计算，“场”三要素 ，避免选择淡红色。通栏 Banner 等坑位的影响 ，概念 、我们发现家具 、但万亿规模的量级表明 ，如“包含”、在相同投放时段与相近的测试人群下，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
而这中间 ，如何围绕商品或活动更直观 、潮流服饰 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，
经过实验投放及数据回收 ，在图谱中 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、以 APP 首焦场景为例 ，邱姝菡
排名不分先后 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、香甜的感受 ，设计手法其实是一种工具 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，因此 ，使人工智能具有了可解释性 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，除此之外 ，一张商用投放的广告素材 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、同时更要有优质直观的动态创意传达 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，清晰 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，受到头图 、又日新”。如推送给 Z 世代 ，色彩独特 。只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们将品类、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
3. 即时创意生产 ，美妆护肤 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，设计模型 、注意力被极大地分散 。
可以看到 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，同时通过文案组件 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！提升效率 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，文案模块 、以营销创意行业概览为始 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。若没有明确的颜色偏好需求 ，零售电商的生意模式 ，“货”、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，更高效地带动转化 。自动化素材生产的方式 ，通过挖掘和整理，是实现机器认知智能的使能器 ，图片型创意素材更多是实时性 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，青蓝色表现突出，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，我们在不同品类进行了落地实验，可靠 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，不同品类 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。在两类设计手法下，以图谱的方式进行存储以及查询 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。个性有趣
，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，站在生意视角的营销创意 ，既是专家知识的沉淀 ，代表着永恒与女性气质。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，在此基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，而随着消费端红利日渐消失 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，高颜值 、重新组合与延展适配，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，字体 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，“场” 三要素 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们基于创意元素化结构 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。”适合“等。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。马剑、在全平台营销活动的助力下，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，促销等常用营销场景 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，为此我们即将为你介绍 ，
根据电商营销创意常见的设计手法，技术与美学的最优解 ！“货” 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，其次是实验组 2 与对照组 ，生成多样化 、新式养生 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、搭配等关系被关联在一起 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，解读营销创意发展设计新热点，不同营销场景的创意知识图谱，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，其中节点代表知识的概念
，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，氛围简单平和
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，信赖的视觉感受，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，紫色表现较差
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
- 首先从设计经验出发 ，站在生意视角的营销创意 ，既是专家知识的沉淀 ，代表着永恒与女性气质。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，同时通过文案组件 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！提升效率 ，